高考结束，虽然我们这群“老伙计”再也没有可以放肆休息的暑假，但是一想到夏天、暑假还是情不自禁的想发放下工作痛快玩耍！

（虽然，客户粑粑不会让你如愿的）

但是总有一些童年记忆还留在我们的内心深处，其中就包括童年神剧——《还珠格格》。

而17年的夏天，除了有《还珠格格》电视剧陪伴着小伙伴之外，还有《还珠格格》正版手游陪你过夏天！

那么作为这款很有梗的手游的推广方，我们是如何愉快的做（搞）推（事）广（情）的呢？

在正式接到客户的brief后，我们首先对《还珠格格》这一IP进行了分析，得出以下两点结论：

1、IP成熟，受众用户范围广、基数大

2、IP已有20年，且近些年电视剧已经不再重播，IP热度下降逐步沉寂，急需唤醒

因此我们在营销策划阶段的首要任务就是，思考如何在众多剧粉中筛选出手游受众，以及如何让《还珠格格》IP回温。

首先就是要证明我们的“正宫身份”，作为一款拿到国民级宫廷喜剧《还珠格格》正版授权改编的动态卡牌（RPG）手游，就是和外面的“妖艳贱货”不一样。

因此在预热期间，我们找到娱乐类账号@八卦芒果发布了一篇微信文章《<还珠格格>又双叒出新作？是童年回忆跌下神坛还是还珠迷的一次狂欢？》。从文章数据我们能看出，尽管距离还珠第一部已经过了19年，《还珠格格》正版IP仍然有强大的号召力和吸引力。

在文章的原文链接里，我们插入了“吊打容嬷嬷”H5小游戏，让大家回想起，童年暑假被容嬷嬷的小黑屋支配的恐惧。同时向受众提前曝光了游戏画风，也奠定了游戏自身“恶搞”+“无厘头”的属性。 

到了游戏内测当天，基于“宫廷喜剧”“卡牌手游”等几个要素，我们选择了卡牌海报这一形式，制作了一组“还珠杀”表情包。主体形象是还珠角色厚涂，文案则是剧粉都懂的“还珠梗”。这套海报主打情怀牌，让剧粉在看到角色形象和文案会心一笑的同时，增加受众对手游的期待值。

早在推广方案策划期间，我们就发现，《还珠格格》这个IP之所以经久不衰，除了剧集本身经典之外，表情包功不可没。而在众多高糊表情包中，“还珠中学”系列可以说开辟了一个表情包新玩法。因此我们找到了“还珠中学”创作者@大绵羊BOBO 一起搞事情。

安卓上线当天发布，可以说每一张都扎心了，老铁。

到了推广末期，为了配合《还珠格格》手游全平台上线和《暴走大事件——还珠篇》的推广，我们“伙同”网络媒体事业部视频制作小组的小伙伴们，先后制作了两支病毒视频。

上线当天字幕视频《如何两分钟玩坏客服》

暴走大事件鬼畜视频《神经格格》

并在多方努力后，于上周末的《快乐大本营》成功植入！

最终在上线两天后，《还珠格格》正版手游冲到了iOS App Store游戏排行榜第八。

事实证明，只要方案做到家，过气？根本不存在的！了这么多你还没被我种草吗？今年夏天看还珠、玩还珠，和童年挚友一起红尘作伴潇潇洒洒！！