自媒体作为社交媒体及数字营销的重要渠道，2016年进入飞速发展时期，基于微博微信和直播短视频平台的自媒体账号，从几年前的300万上升到今年的2000多万。品牌主在自媒体渠道投放的广告数量和预算也是在逐年递增。

但是小梦了解到，依然有很多广告主在联系到领库的工作人员时会有这样的疑问：为什么我的广告自媒体不愿意发？工作人员帮忙沟通了多个自媒体，不发的原因到底是什么？

我们分析领库平台的数据发现，那些被博主拒回的订单，其中“内容质量与公众号调性不符”这一原因占比很高。

关于为什么这些自媒体宁愿放弃广告费，也要拒绝某些广告？我们认为，或许应该反向来推：自媒体往往比我们更了解他们的粉丝喜欢什么类型的内容，也更清楚什么样的内容会有更好的传播影响力。所以如果自媒体不愿意接您的广告，也许我们考虑的方向应该是：是不是我们的广告文案出了问题？到底我们的广告内容哪里不对呢？

“内容营销”在”人人都是自媒体”的时代显得越来越重要。依据美国内容营销协会（CMI）2016年的数据表明，88%的企业正在应用内容营销，他们认为，好的内容往往是成功传播的第一步。

根据我们的观察和经验，你的内容须满足“有关、有用、有趣”这三个原则，才有机会在庞大的内容海洋中被发现、传播，也才更有可能被自媒体们所接受。同时，了解你的受众群，了解自媒体账号的属性，把合适的内容，发到合适的渠道。

以下盘点了今年最受欢迎的5种内容类型，并同时提供了领库经典案例，以期能给大家启发。

短视频

广告主：芬腾睡衣

广告内容：微电影

这部微电影，剪辑手法颇有心思。以小狗与女主人的生活互动牵动人心。没有生硬的产品特性植入，没有目眩神迷的后期特效，一切就那么柔软而轻柔的触动着人心，将家居服与狗狗做了巧妙的衔接。

让人不得不感叹，目前在广告行业，操纵情感的手法越来越娴熟。一句“芬腾，连接的不止是人与人之间的情感”更是把芬腾品牌推到制高点，不着痕迹地把品牌植入人心。

创意文案

广告主：美亚保险

广告内容：产品推广创意文案

你是否也喜欢旅游，你对穷游的看法如何？美亚保险抓住了如今大家感兴趣的旅游话题，借助大家对旅游的关注度，适时插入他们的出境游保险业务，毫不生硬地一直吸引着大家的注意力，直至结尾引出产品信息，也并未引起读者反感。

好的广告应该是提供一种解决方案给客户，而不是直接将产品广告强加在客户之上。

讲故事增强带动性

广告主：云钱袋

广告内容：情感故事

大道理没人喜欢，但喜欢听故事却是人的天性。双十一是各大品牌虎视眈眈的营销节点，在各类营销战中如何抓住用户的注意力就显得尤为重要。

云钱袋在今年的双十一便与微博粉丝们好好的玩了一把情感营销。首先从情感故事入手，故事情节简单但有带入性，调动起读者兴趣，人物设置贴近普通生活，甚至每个读者能从故事中看到自己的影子，顺势引出云钱袋双十一期间参与活动送mini Cooper的营销信息。

总结起来就是：鲜明的主题、个性化的人物、丰富且有冲突的情节、感同身受的细节缺一不可。

线下+线上配合

广告主：百度理财

广告内容：线下活动信息/神曲

百度理财双十一期间，通过线上新媒体、传统媒体及线下活动等多种形式，共同发力，打造全平台传播的效果。

线下为市民送菜寓意“有财”，线上通过微博、微信等渠道配合发布活动信息，传统媒体上则发布了整版双十一活动预告，吸引大家关注，配合二维码有效将线下线上结合。同时又制作了双十一理财神曲，配合朋友圈渠道的推广，实现全平台联动。

创意海报

广告主：美团

广告内容：双十一创意海报

图片也是内容的一种重要形式，海报中的文案也经常会成为经典流传的金句。美团今年双十一制作的海报以食物为背景，直戳主题，“愿每餐都是两个人”的slogan，也是直击人心，符合节日氛围，视觉冲击+创意文案，使其传播效果事半功倍。