就在上个月，代表着创意设计与先锋时尚的2017春夏上海时装周打造了当之无愧的上海城中第一盛事，众多时尚界的KOL们均出席了活动，人潮涌动的同时也是爱好时尚的潮人们展现自己或找寻创意灵感的最佳时机。当然，也是微梦传媒“搞事情”的最佳时机……

我们的时装周是这样的！

微梦传媒上海分公司的同事带着客户LOVO家纺的宣传活动也参与到上海时装周这场国际盛事中，我们带来的不仅是抢眼的时尚男模，还有它们，它们，它们……

没错，就是这些衣着华丽的小短腿们

惊艳了整个上海时装周

引起网友广泛传播

它们就是微梦传媒为LOVO家纺

专门打造的超级羽绒偶像

这是一次微梦传媒专门为LOVO家纺策划的双十一营销活动，上海时装周是整体策划案的一部分，也是本次营销活动的一次重要的线下活动，当天超级羽绒偶像出街首秀，潮人竞相合影，并自发通过社交媒体传播，长枪短炮，镜头聚焦在小动物们的身上，使边上的时尚达人也失去几分关注。

确立四款羽绒偶像形象+引爆时装周

本次“超级羽绒偶像”策划案，专门针对LOVO家纺本季主打的四款进口、国产羽绒被而发起，通过对其目标人群——消费力较高女性的特点及喜好做出分析，微梦为其打造了四款贴合产品优势属性的宠物偶像形象：

四只鸭鸭鹅鹅分别代表了四款不同材质的羽绒被，用它们优质的羽毛来表达LOVO家纺本季主推的羽绒产品。值得一提的是这四位超级羽绒偶像的服装都是我们设计师大大亲自手工缝制的！用料也分别为LOVO家纺四款不同的床上用品面料，用以全方面展示产品，客户表示：“微梦传媒诚意满满又用心十足。”

偶像竞选H5，扩散产品信息，引流至天猫店铺

超级羽绒偶像在上海时装周首秀之后，成功在社交媒体上引起了一定的声量，引起网友的关注。为保持活动热度，将网友的关注热点引流至LOVO家纺天猫销售平台，微梦传媒为客户策划了超级羽绒偶像竞赛，以定制H5的形式展现，页面趣味十足，展示羽绒偶像魅力，结合产品卖点，实时投票，关注偶像热度，最终点开红包导流至官方店铺参与抽奖。

趣味H5的浏览量短短时间即超过2万+，并完美实现了客户想提升品牌知名度同时引导到天猫销售的想法。

创意内容产出，助力传播

微梦的小伙伴们针对LOVO家纺四款羽绒产品，原创软文4篇，分别从女性喜好关注的角度：时装、爱情、奢侈品、男人，巧妙引出LOVO家纺主打产品信息，毫无生硬痕迹，网友纷纷惊呼，“这广告我给满分！”并提供漫画策划一篇，邀请知名漫画“小和尚与小狐狸”作者郭斯特进行创作并在其社交媒体账号进行推广，创意十足。

领库自媒体KOL大号资源，助力声量扩散

为配合本次营销活动在社交媒体上的声量扩散，我们从领库平台精选2个朋友圈、4个微博KOL账号、6个微信KOL账号进行活动信息推广，均为覆盖女性粉丝较多的类别，加上秒拍的线下活动剪辑视频，打造全平台传播的效果，强势覆盖目标粉丝群体，扩大LOVO家纺的品牌声量。社交媒体覆盖人群超过4230万人，参与互动人数48.8万+。

“偶像团体”集体出道，评选收官环节依然吸睛

作为偶像评选的收官环节，微梦为超级羽绒偶像们策划了集体出道，在官微发布偶像团体征名活动，并配合代言人杨洋的见面会门票作为奖品，引发网友积极互动，最终团体名称被命名为：“FLY - 4 LOVO YOUNGER”，寓意年轻/飞翔就是我们，非常符合LOVO家纺本季主打产品较为年轻活力的品牌调性，又是一次品牌提升的良好宣传。

微梦传媒为LOVO家纺策划的双十一营销活动，又一次助力LOVO成为双十一期间家纺类的销售冠军，再一次印证，创意+内容+渠道，是营销界不变的真理……